品牌命名的方法
品牌命名的方法
一個好的品牌名稱是品牌被消費者認知、接受、滿意乃至忠誠的前提，品牌的名稱在很大程度上對產品的銷售產生直接影響，品牌名稱作為品牌的核心要素甚至直接影響一個品牌的興哀。
通過對市場品牌的研究，我們總結了以下17種命名方法，供企業在進行品牌命名時借鑑。
(1)烘托氣勢
用這種方法為品牌命名一般不超過三個漢字，英文長度一般不超過八個字母，發音呈現上揚的風格，發出的音調洪亮清晰，有氣魄、有氣勢，且發音在結構上相互對稱，大有豪情萬丈、一覽眾山小的氣勢。
例如：長江、長城、長虹、萬科、正大、奔騰，上海盛大、湖南遠大中央空調等，在品牌建立的命名上就明確了志存高遠的企業價值觀。
(2)以企業名稱命名
這種以企業名稱命名的品牌，突出了商品生產者的字號和信譽，能加深消費者對企業的認識，有助於突出品牌形象，以最少的廣告投入獲得最佳的傳播效果。如索尼、日立、東芝等，都是以企業名稱作為品牌名稱的典範。
(3)形象法
就是運用動物、植物和自然景觀來為品牌命名。如“七匹狼”服裝，給人以狂放、勇猛的感受，使人聯想起《與狼共舞》的經典情節;“聖象”地板，給人產生大象都難以踏
壞的地板形象;還有“大紅鷹”、“熊貓”、“美洲豹”、“牡丹”、“翠竹”等，運用形象法命名品牌，藉助動植物的形象，可以使人產生聯想與親切的感受，提升認知速度。
(4)放眼於未來
好的品牌名字不僅要簡潔明了、便於傳播和聯想、具有時代感，甚至還要建立符合國際一體化商業趨勢以及對未來市場擴張的有效品牌策略，根據品牌策略來客觀預測未來發展再確定品牌名稱。
眾所周知，2006年度美國《財富》雜誌評出的世界500強公司之首是埃克森美孚(ExxonMobi丨)。早在多年前，美國這家石油公司為了設計出既適應世界各地風俗、又符合各個國家法律的名字和圖案，邀請了多方面專家和機構，歷時6年、耗資1億美元調查了55個國家和地區，最後才確定了埃克森(EXXON)的命名，並且從設計出來的一萬多個商標中篩選出一個。如今這個品牌全球知名，品牌價值已達上百億美元。
(5)直接借用、挪用、占用已有傳播影響力基礎辭彙
這種商業品牌命名方法的最大優勢是：在開拓市場時，用草船即可借箭，大大減小了品牌推廣阻力、節省大量廣告費用、降低品牌推廣成本。
這種例子在我們身邊也是不勝枚舉。
福建七匹狼SEPTWOVES(男士服裝與香菸)，該品牌命名就是借用了一部台灣電影《七匹狼》的名字，巧借其名，並且深入地進行了品牌文化挖掘，將狼的勇敢、自強、桀驁不馴等特徵與目標人群風格緊密聯結，再往前“借”一步，聘請台灣知名歌手齊秦(當年以流行歌曲《北方的狼》成名)做為品牌形象代言人，使此狼與彼狼相互映襯、大紅大紫、當行其道。
(6)根據人名命名
以優秀人物或歷史傳說人物的信譽吸引消費者，引起人們對商品的想像，如張小泉剪刀、王老吉調料等。
(7)體現企業的追求
把企業的追求凝練成語，濃縮為品牌名稱，使消費者看到產品品牌，就能感受到企業的價值觀念。如上海“盛大”網路發展有限公司、湖南“遠大”企業，突出了企業志存高遠的價值追求;福建“興業”銀行，體現了“興盛事業”的價值追求;武漢“健民”品牌突出了為民眾健康服務的企業追求;北京“同仁堂”、四川“德仁堂”品牌，則突出了“同修仁德，濟世養生”的企業追求。因此，運用價值法為品牌命名，對消費者迅速感受企業價值觀具有重要的意義。
(8)以具有感情色彩的吉祥詞或褒義詞命名
這種命名方法能迅速贏得人們對商品的好感。如“富康”汽車使人致富，“金利來”領帶給人帶來滾滾財源。
(9)運用自己的優勢命名
審視企業所處的地理位置、地理優勢，即與當地地名或當地特色、特產聯繫起來，通過人們對於地域的信任、進而衍生為對產品和商業品牌的信任感。也可以與產品類型直接
結合、巧妙掛鈎，使品牌傳播出去，易於連帶到產品，而且具有完整的感覺。
青島(啤酒)，就是以地名和產品類型結合命名的中國著名品牌。每次一聽到青島二字，人們都會很自然聯想到這座美麗的海濱城市，美景、美酒，使大家在對青島認同的基礎上自然衍生了對青島啤酒的認同，建立了類似於等號的品牌識別關聯。
(10)用產品功效為品牌命名
使消費者能夠通過品牌對產品功效產生認同。如“腦輕鬆”就是一種“健腦益智”的營養口服液品牌;“飛柔”洗髮水，以產品致力於讓使用者擁有飄逸柔順的秀髮而命名;“康齒靈”、“六必治”牙膏，則是用牙膏對牙齒的防治功效來進行品牌命名的。
運用功效法來為品牌命名，可以使消費者看到品牌名稱，就聯想起產品的功能與效果。諸如此類還有“快譯通”、“快點”、“好記星”、“瀉痢停”等。
(11)根據商品製作工藝和商品主要成份命名
這樣很容易引起消費者對其質量產生信賴感。如“二鍋頭酒”、“珍珠口服液”等。
青島(啤酒)，就是以地名和產品類型結合命名的中國著名品牌。每次一聽到青島二字，人們都會很自然聯想到這座美麗的海濱城市，美景、美酒，使大家在對青島認同的基礎上自然衍生了對青島啤酒的認同，建立了類似於等號的品牌識別關聯。
(10)用產品功效為品牌命名
使消費者能夠通過品牌對產品功效產生認同。如“腦輕鬆”就是一種“健腦益智”的營養口服液品牌;“飛柔”洗髮水，以產品致力於讓使用者擁有飄逸柔順的秀髮而命名;“康齒靈”、“六必治”牙膏，則是用牙膏對牙齒的防治功效來進行品牌命名的。
運用功效法來為品牌命名，可以使消費者看到品牌名稱，就聯想起產品的功能與效果。諸如此類還有“快譯通”、“快點”、“好記星”、“瀉痢停”等。
(11)根據商品製作工藝和商品主要成份命名
這樣很容易引起消費者對其質量產生信賴感。如“二鍋頭酒”、“珍珠口服液”等。
(12)名稱清晰鎖定服務對象
品牌命名時，清晰鎖定目標群體，使目標群體產生認同感，不失為一種成功的命名方
法o
太太口服液是一種專為已婚婦女設計的女性補血口服液，這個品牌名稱不用過多的言語描述，一聽就知道它所針對的消費人群是誰，加之品牌色彩上使用鮮紅的主色調，利益訴求不言而喻。
同樣利用鎖定目標人群來命名的品牌還有：好孩子(兒童車)、娃哈哈(兒童口服液)、商務通(商務掌上電腦)等。
(13)以杜撰的詞語命名
這種方法別出心裁，用不含意思的詞語打破商品名稱表意的慣例，達到異乎尋常地引人注目的效果。如“柯達”膠捲，“TDK”磁帶等。
(14)巧用吉祥的聯想
每到逢年過節，紅色的可口可樂就推出喜慶的胖阿福卡通形象的廣告片，迎合了中國
人對吉祥、好運的心理追求。百事可樂深受啟發，跟著推出一句：“祝你百事可樂”，使品牌與廣告語非常冗美的融合。
這種根據已知的、潛在的關聯為品牌命名，常常給客群帶來美好祝願和歡樂，不失為上上之舉。但要注意不落俗套，否則會給人以重複的感覺。曾幾何時許多賓館飯店都喜歡用諸如“發”、“利”、“豪”之類的文字為品牌名稱，取吉祥、順利、發達之類約定俗成的命名慣例，但是往往會適得其反、讓感覺低俗。所以要求為企業命名者要多多考慮，不能和其他人的創意雷同。
(15)用數字命名
用數字來為品牌命名，是借用人們對數字的聯想效應，促進品牌的特色。
如“三九藥業”的品牌含義就是：“999”健康長久、事業恆久、友誼永久。“7-11”是世界最大的零售商和便利店特許商，在北美和遠東地區有2.1萬家便利店，該公司用“7-11”為企業命名的意思則是用自己從1946年推出的深受消費者歡迎的早7點到晚11點開
店時間的服務特色命名的，目前“7-11”已成為世界著名品牌。還有“001天線”、“555香菸”、“505神功元氣袋”、“三星電子”、“三一重工”等，運用數字命名法，可以使消費者對品牌增強差異化識別效果。
(16)借用英文字母為品牌命名
運用中文和英文字母或兩者結合來為品牌命名，使消費者對產品增加“洋”感受，進而促進產品銷售。
雅戈爾(服裝)的品牌名稱就是用“Yoimger”的英文音譯作為中國商業品牌名稱的。這個英文單詞Younger是年輕人的意思，不僅對應了主要目標人群，而且還使品牌感覺年輕起來。
(17)品牌名要“固定”
有人十幾年來設立過七八家公司，創立近10個品牌，只要有排行榜，則第一名一定非他莫屬。以常理論此仁兄應是呼風喚雨、如魚得水、名利雙收，然而事實並非如此，不但
親朋好友全得罪光，連其客戶亦視其為毒蛇猛獸，避而遠之。
究其原因應有數十個理由，單就品牌而言，他絕對無法成功。所謂滾石不生苔，不能忠於固有品牌，貫徹始終，要其成為“名牌”、“老牌”，是不切實際的。
“品牌”不是虛假的形象，而是要持久的努力與奮鬥，才能建立品牌即公司商品的知
名度。
持久的努力，使商品多樣化，其品質值得信賴，加上無微不至的售後服務，經過長期的廣告投資，使消費大眾認同、信任，成為指名購買的名牌公司的名牌產品，如此所謂“金字招牌”的名牌才能橫刀立馬，唯我獨尊。