品牌命名原則

隨著社會競爭的日益激烈，品牌名稱的作用越發顯得重要，甚至關係到商家的生存。在此，我們分享一些品牌命名的心得和體會，以便給您提供一些靈感。

(1)要有很強的傳播力

在品牌的經營上，一個成功的品牌之所以區別於普通的品牌，其中一個很重要的原因就是：成功的品牌擁有家喻戶曉、婦孺皆知的知名度，消費者在消費時能夠在第一時間回憶起品牌的名稱。因此，對於品牌的命名來說，首先要解決的品牌名稱傳播力的問題。也就是說：不管你給產品取一個什麼樣的名字，最重要的還是最大限度地讓品牌傳播出去，要能夠使消費者、尤其是目標消費者記得住、想得起來是什麼品牌，只有這樣，品牌的命名才算得上是成功的;否則，就算你給產品取一個再好聽的名字，但傳播力不強、不能在目標消費者的頭腦中占據一席之地，消費者記不住、想不起來，也只能算是白費心機。

(2)直接並形象地反映品牌定位

如“農夫山泉”就直接而形象地反映了其定位“天然水”的概念。

(3)通俗並富有特色，易於消費者接受

如“蒙牛”就給人以“內蒙古的奶牛”的聯想，通俗易懂，而且富有特色。

(4)品牌名稱應該擁有一定的品牌聯想而不是太蒼白

如小護士給人以“專北的化妝品”形象，藍月亮洗手液給人的感覺非常乾淨。

(5)暗示產品屬性

有一些品牌，人們可以從它的名字中一眼就看出它是什麼類型的產品，例如腦白金、五糧液、雪碧、高露潔等，勁量用於電池，恰當地表達了產品持久強勁的特點;固特異用

於輪胎，準確地展現了產品堅固耐用的屬性。它們中的一些品牌，甚至已經成為同類產品的代名詞，讓後來者難以下手。商務通的命名，使得它幾乎成為掌上電腦的代名詞，消費者去購買掌上電腦時，大多數人會直接指名購買商務通，甚至以為商務通即掌上電腦，掌上電腦即商務通。

需要指出的是，與產品屬性聯繫比較緊密的這類品牌名，大多實施專業化策略。如果一個品牌需要實施多元化戰略，則其品牌名與產品屬性聯繫越緊，對今後的發展越不利。

(6)品牌名的親和力要濃

品牌名的親和力取決於品牌名稱用詞的風格、特徵、傾向等因素。力士這個品牌名雖然傳播力強，但在親和力上卻遠不如舒膚佳來得直接。力士給人的感覺生硬、男性化。我們知道，一般情況下，在家庭中採購香皂的大多數是主婦，因此力士這一名稱和目標消費

者的喜好顯然是格格不入的。而舒膚佳則不同，這一名詞首先給人的感覺是傾向於中性化的用語，它不但更廣泛地貼合了目標消費者的偏好，而且，通過強調“舒”和“佳”兩大焦點，給人以使用後會全身舒爽的聯想，因此市場銷售一路領先。

(7)簡潔有力，易於記憶

四個音節的品牌你能記住多少?除了可口可樂等百年品牌，市場上鮮有運作成功的四個字的品牌。

太太、海爾、白沙、美的等都屬於好的品牌命名，簡潔有力，易於記憶。

IBM本來的品牌名為“國際商用機器公司”，但簡化為後不僅更加國際化了，而且簡潔。也屬於此種類型。

摩托羅拉現在正在開展“MOTO”運動或許就是一個很好的借鑑。

(8)防止他人盜用

一直以來，市場中都不乏處心積慮的市場追隨者，“螳螂捕蟬，黃雀在後”就是所謂追隨者的競爭策略。他們有著敏銳的商業嗅覺，時時都在打探著竊取專利權的機會，而企業如果不注意保護自己的品牌名恰恰就給他們提供了這樣的機會。因此，在給品牌命名時，企業有必要考慮品牌名的保護性，最好採用註冊商品名來給產品命名。腦白金、泰諾、曲美這些成功的品牌都是以註冊商品名來給產品命名的，而消炎藥利君沙不但用註冊商品名給產品命名，而且為了防止相似品牌的出現，還進行了與註冊商品名的近似註冊，以全面保護品牌不受侵犯。

(9)預埋發展管線

品牌在命名時就要考慮到，即使發展到一定階段時其名稱也要能夠適應市場，對於一個多元化的品牌，如果名稱和某類產品聯繫太緊，就不利於品牌今後擴展到其他產品類型。通常，一個無具體意義而又不帶任何負面效應的品牌名，比較適合於今後的品牌延伸。

例如索尼(SONY)，不論是中文名還是英文名，都沒有具體的內涵，僅從名稱上，不會聯想到任何類型的產品，這樣，品牌可以擴展到任何產品領域而不至作繭自縛。

(10)與時俱進，反映時代特色

品牌在保持自己固有特色的同時，也要更換“新衣服”，以與時倶進，引導潮流。可口可樂、聯想、麥當勞更換新的標識即是出於這樣的考慮：品牌要想永遠年輕，則必須跟上時代的步伐。

所有行銷的目的即是讓你的品牌深入人心，以影響消費者的購買決策。所以，好的品牌名稱現在看來不僅至關重要，而且還是一個品牌是否能夠成功的“點睛”關鍵，甚至關係一個品牌的生死。