怎樣給企業和公司命名

有位朋友十幾年來設立過七、八家公司，創立近十個品牌，只要有排行榜，則第一名一定非他莫屬。以常理論此仁兄應是呼風喚雨，如魚得水，名利雙收;然而事實並非如此，不但親朋好友全得罪光，連其客戶亦視其為毒蛇猛獸，避而遠之。

究其原因應有數十百個理由，單就品牌而言，他絕對無法成功，所謂滾石不生苔，不能忠於固有品牌，貫徹始終，要其成為“名牌”、“老牌”不是痴人說夢是什麼?!

“品牌”不是虛假的形象，需要持久的努力與奮鬥，才能建立品牌——即公司商品的知名度。

持久的努力，使商品多樣化，其品質值得信賴，加上無微不至的售後服務，經由長期的廣告投資，使消費大眾認同、信任，成為指名購買的名牌公司的名牌產品，如此所謂“金字招牌”的名牌才能橫刀立馬，唯我獨尊。

商品晉身為名牌後，隨著市場占有率的提升，銷售力自然大增，企業的聲望與財富如旭日東升，行銷自是得心應手，在消費者與媒體的參與和關切下，亦是左右逢源、財富增加，企業形象亦相對提升。

所以一個公司品牌能成為名牌，甚至老牌，絕非偶然，一定得投注相當的精力與時間，才有可能成功。

下面就是在給企業或公司命名需要注意的幾點：

(1)音念起來會不會很順口

(2)可以充分反映出公司企業文化特質

(3)即使從老遠地方也很容易看得清楚

(4)和別的公司名稱沒有類似不會混淆

(5)字義的意境很美

(6)外國人容易發音

(7)標準字很容易設計

(8)不會讓人家產生不當的聯想

(9)好不好以英文字表達

(10)新公司名和舊公司名之間有連續性

(11) 一旦登入國外，不會有糟糕的“異名”

(12)名稱和所從事行業形象會不會讓人感覺矛盾

(13)很好發音，念起來有節奏感

(14)只須念上一、兩次就會牢牢記住

(15)標準字很容易設計

(16) 一秒鐘之內馬上讓人知道商品在賣什麼一般公司命名方法不外乎以下三種操作方法：

①對外征名——像聲寶公司，就曾“慷慨”獻出一百萬元，廣徵天下好手的“神來一筆”替其企業命名，這樣做的一個副產品就是可以藉此提升新公司知名度。

②藉助廣告公司——由數位創意人員，憑智慧構思。

③求助於起名公司——在國外，廠商命名時都會找專業的公司來企劃。這些專業命名公司里，完全以電腦來取代大部分的人腦活動，像英國環球命名公司一年的營業額都在數千萬美元以上。分公司更是遍及東京、紐約、米蘭、馬德里、漢城等地。他們借電腦命名

的價格絕對不菲：如果只是行銷國內品牌，一個是三萬美金，若國際行銷品牌則為五到十萬美金。專業電腦命名公司里，真的是“藏龍臥虎”，有語言學家、撰文高手及有電腦好手、演員、議員和一些想像力特別傑出的鬼才。群策群力的結果，往往有一鳴驚人的品牌出現。

在日本，像資生堂化妝品、索尼、可爾必思、NEC、富士軟片、松下等知名企業都先後找過電腦命名公司替他們命出“發燒級”的好名!