公司名稱是否要與產品名稱一致

公司名稱與其主導產品名稱一致的情況，隨處可見。如：可口可樂、索尼、松下、三菱、春蘭、長虹、美的、科龍、小天鵝，等等。有些公司卻與此不同，公司名稱與其主導產品名稱不一致，但還不至於存在嚴重傳播障礙。如美國菲利浦?莫里斯公司的主導產品是萬寶路香菸，世界著名的品牌是萬寶路，而不是菲利浦?莫里斯。

一般而言，用主導產品名稱命名的公司往往具有以下條件：

(1)主導產品名稱不反映產品的具體特性和品質，名稱與產品的關係不夠緊密。如海爾集團公司用“海爾”命名該公司生產的所有產品。不論這些產品是多么的不同，都可起用與公司名稱一致的名字。

(2)公司名稱一般不涉及具體事宜，因為公司名稱必須從巨觀上把握傳播的可行性和可信性。為此，公司命名一般比具體產品的名稱具有較強的包容性、抽象性和概括性。如果用產品名稱命名公司名稱，那么產品名稱絕不能反映產品的具體特性，否則公司名稱的傳播並不能包含更多的內容，充其量只為單一產品作宣傳，而這違背了公司宣傳的初衷。公司宣傳的基本目的就是讓公司的所有產品和業務在品牌傳播上受益。

所以，公司命名是否要與產品名稱相一致，還要具體情況具體分析。