商標起名如何取名不被駁回

中國的商標申請量年年排名世界第一，且現今全年商標申請量達到200萬件以上，在這樣一個了不起的商標申請數量下，讓商標起名成為一件高要求高標準的事。按照商標局發布的數據，去年商標駁回率已經達到了30%以上，因此，商標申請在起名時，一定要仔細考量。

在起名時，這幾個方面請大家務必注意

商標起名多使用冷門組合

在使用英文名稱註冊商標時，最好不要起詞語性的商標，比如：spring、sunshine、love之類的詞，通過率是很低的，不但要看英文是否有近似的，還要看翻譯過來的中午是否有註冊。而且這樣的英文商標，無論是英文查詢，還是中文含義的查詢，出現率都非常高，基本無法通過。建議用無含義的字母組合。如早年就註冊成功的“KFC”。

在使用中文名稱註冊商標時，也要避免使用常見詞語，或者行業內都會用的字。比如：第9類電子通訊，很多商標喜歡帶“通”字;第5類醫藥類，很多人喜歡帶“堂”字;第43類是餐飲類，則喜歡帶“軒”、“居”、“閣”、“屋”，這些字眼在顯著性上顯得非常弱。建議起名時使用不常見組合。如童裝類的：“蝸牛卡卡”，做日本料理的“富九內”，有行業特色，通過率也高。

商標起名時不建議用常見的詞語

有許多客戶喜歡使用“張記”、“李記”、“王記”之類的簡單的姓氏，作為商標名稱註冊，而現今這樣的商標名稱重合率非常的高，基本難以註冊，除非是不常見的姓氏，如早年就註冊成功的“康師傅”。

商標起名避免用虛詞

起名時，儘量不要有“之”、“斯”、“特”、“爾”、“乎”之類的虛詞，因為這樣的字是沒有實質含義的，帶了和沒帶，在審查規則里是一樣的。比如“春花”與“春之花”商標，是肯定近似的，必然會駁回在後申請的商標，一點成功的可能性也沒有。

商標起名正確的認識組合商標

先許多客戶喜歡用中英文組合商標，但對組合商標的認識卻不足，認為英文商標近似，加上中文就跟別人不一樣了。 實質上，組合商標只要其中一部份構成近似，整體就算為近似商標，比如：在先有“DELL”，如果再註冊“DEL+得樂”，這樣英文部分已經構成近似，所以 整體商標就構成近似。

以上是關於商標起名時需要注意的問題。

不要認為營業執照下來了，商標名稱就一定可以註冊

營業執照是由當地工商局審批的，商標名稱則是由國家商標局在全國範圍內的商標庫里檢索的。所以，營業執照上的關鍵字並不一定能作為商標名稱，更不表示一定可以註冊。

商標起名對於近似商標一定要避免

有的客戶自己也會在中國商標網上查詢商標，但是查詢完了後，仍然不能確定是否可以註冊。這是對商標審查規則不了解所致，當然也需要一定的經驗判斷。比如：在先有“加多寶”，如果再註冊“多加寶”，這是僅僅改變漢字排列順序的商標，是肯定要駁回的。

品牌對企業有著無可厚非的意義，它是最為重要的無形資產，承載著消費者對其服務於產品的認可。品牌的傳承是品牌商文化綿延的命脈，這不僅背負著一家企業的地位，也背負著無數消費者的信任。中國文化的博大精深和源遠流長，給商標註冊起名提供了無限可能。用特殊組合，做特色品牌。

商標起名注意事項

商標是用來區別一個經營者的品牌、服務和其他經營者的品牌或服務的標記。對於企業來說，商標不僅是形象、產品質量和市場信譽的綜合體現，也是企業重要的無形資產。一般來說，公司創立時總會需要起個商標名或設計一個圖案代表公司，公司發展的過程中也會隨著新產品的開發以及培育新的子品牌而遇到商標起名的問題。

商標起名看似簡單，實則不易。其目的，是為了能夠進行商標註冊。而與其他起名不同，商標起名必須滿足商標註冊查詢能通過的條件。

目前，商標起名不能通過商標註冊查詢的主要原因，在於名稱與其他已註冊名稱有近似，造成商標註冊申請失敗。近似度的判斷一般是由商標局來人為判斷的，可能3個人就有3種不同的判斷。在商標起名過程中，選擇註冊成功率較高的名稱，就能更好地避免商標註冊失敗的風險。

那么，在商標起名的過程中，應當注意哪些要點呢：

商標起名慎用需付費的計算機字型

隨著市場對宣傳美感與個性化的需求的增加，字型公司開始提供付費字型。他們設計新穎的字型，並編輯成字型檔軟體對外銷售。經過設計的美術計算機字型字型檔公司主張認為，字型是一種美術設計作品享有著作權，同時公司也享有軟體著作權。

對 此，司法實踐目前還沒有給出統一的結果。有的判決不承認計算機字型單字的美術作品的著作權，如2011年方正字型訴寶潔使用“飛柔”字型做商標敗訴。但是 有的司法判決也承認單個計算機字型作為美術作品享有著作權，比如江蘇法院關於秀英體的判決。因此，在計算機字型有爭議的司法環境下，公司選擇漢字用作商標的 時候應謹慎，在與設計人員交流的時候應提出避免使用付費的計算機字型，以免產生不必要的糾紛。如果實在需要，可以請專人題詞，並簽訂關於著作權轉讓的書面合 同。

注意商標設計階段著作權歸屬問題

起名無論是字元、圖案等，首先是如何設計。在“起名”—“商標設計”—“商標註冊”這一過程中大家往往重視第三個階段：即是否取得商標授權證書，最容易忽視的是“商標設計”成果的權利歸屬。委託他人設計的商標無非是文字、符號屬性或圖案。只要具有一定的原創性就會擁有著作權屬性。包括委託其他設計公司或個人設計，或者直接把熟人或朋友的作品拿來申請商標，或者請自己公司的員工設計。

根據現行《著作權法》的規定，委託他人設計的作品，其著作權在沒有約定的情況下，屬於實際創作作品的個人。即便是自己公司的員工設計的作品其著作權也不歸公司所有，而是歸實際創作作品的員工所有。

有人可能會有這樣一個誤區，委託員工設計的作品，應該屬於職務作品，其著作權應歸公司所有，其實不然。現行《著作權法》把員工完成的作品進行了分類，員工完成的工程設計圖、產品設計圖、地圖、計算機軟體等作品的著作權歸單位所有，除此以外其他類的作品其著作權歸員工所有。因此，委託他人設計的商標，包括委託員工設計的商標在沒有約定的情況下歸員工個人所有。除非雙方通過書面契約明確約定“著作權歸委託人”。

此外，商標設計階段，涉及商標的公司應與設計者訂立書面的設計契約，並在設計契約中，明確約定“創作完成的作品的著作權歸委託人所有”。實踐中，很多公司在創業過程中會選擇在一些網路平台，通過競標的方式請他人設計商標。由於網路上的競標訂立契約的過程是在網上操作完成的，日後會存在舉證困難問題，因此創業者有必要與受託設計商標的人補簽書面的契約，並就作品的著作權歸屬進行明確的約定。

商標起名需要用排除的思維

將行業通用名稱註冊為商標其目的十分明確，就是想獨自占用該名詞，藉以排斥其他競爭者，這種作法是法律所禁止的。任何人想獨占通用名稱，打破行業的慣常規則，必然引發眾怒，即使獲得了註冊，任何人在任何時候都可以向商標評審委員會申請撤銷該註冊商標。

通用名稱一般是指在某一範圍內約定俗成被普遍使用的某一種類商標的名稱。通用名稱的判斷並沒有明晰的法律標準，由此導致的糾紛也不少見。所以為避免引發糾紛，使商標處於不穩定狀態，最好不要用通用名稱去申請註冊商標。

“當我們開發一個新產品的時候，從銷售的角度來講，總會去總結歸納公司產品具有的特點，然後從產品所具備的特點中取一個詞來做商標。”彭英武表示，比如，某公司開發出一款漏電保護器，認為該漏電保護器具有安全使用的特點，就取名“安全”牌漏電保護器。這是不允許的，因為漏電保護是該產品或類似產品都具有的功能或者很明顯的特點，這個行業的所有公司只要生產的產品符合安全相關標準都可以稱之為“安全”。因此，僅僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點的標誌，不得作為商標註冊。

上述例子可以這樣理解——產品所具有的共性特點若被一家公司壟斷作為商標使用這是不可以的。

“此外，從‘舒膚佳’香皂的取名中也可以看出來，從某種意義上說任何香皂都有可以給肌膚舒服的感覺，即‘舒膚’。因此，使用‘舒膚’作為商標是有註冊不成功或者註冊成功後有被撤銷的風險，一旦被撤銷，企業前期投入的廣告、宣傳資本等都會失效。”彭英武指出，因此，寶潔公司在取名時加了一個字，變成“舒膚佳”，這樣起名的安全性就高了。

商標起名實用方法

商標起名也有一些比較實用的方法，不過在使用這些方法商標起名的時候最好是細化一點。

商標起名取熟識物品名稱

熟識物品一定要是相關(不是所有)消費者熟悉的物品，如“盾牌”作水泥商標則能被其建築行業的消費者所熟識，但“雷射”作味素商標則難以被家庭主婦們知曉。

商標起名取景物名稱

景物應當選廣大客群熟知的，最好具有明顯地方特點的，如“兵馬俑”作本地旅遊用品商標、“黃山”作地產山貨商標、“長江”作船用機械產品商標均較好。

商標起名取吉祥用語名稱

吉祥用語作商標不可選擇過於平淡、顯著性不強的辭彙，如“雙喜”、“吉祥如意”等。可在運輸工具上選用“順風”商標、保健品用“美意”商標。

商標起名取企業字號或名稱縮寫

字號即是企業名稱中的商號，縮寫是企業名稱中有代表性的關鍵字，如長城有限公司可取“長城”、“中國石油化工有限公司”可縮寫成“中石化”。

商標起名取動植物名稱

直 接用動物名稱作為品牌名稱，動物品牌可以使人產生形象感，給顧客留下深刻的印象，創立地區性品牌較為有效。例如：PUMA(美洲豹，漢譯音為彪馬牌)、熊 貓、白貓、大紅鷹、雄師等等。儘管使用動物品牌的產品很多，有龍、虎、豹、狼、兔、金雞、孔雀、熊貓等，但是成為世界級名牌的額卻寥寥無幾。實際情況也許 是因為世界

商標起名取褒義詞名稱

褒義詞富含讚美、誇獎的含義，運用得當可增加商標的魅力，如“美飄”用於染髮劑，“飛天”用於風箏。但褒義詞也不可濫用，如老人保健品用“飛天”(有“升天”含義)、“鋼鐵”用於麵包等就很不妥。

商標起名取人名或地名

可用古代名人或自己的名字，也可用幾個人名字中主要字的組合。將名人、明星或企業首創人的名字作為產品品牌，充分利用人名含有的價值，促進消費者認同產品。如“李寧”牌，就是體操王子李寧利用自己的體育明星效應，創造了一個中國體育用品的名牌。世界著名的“戴爾”電腦，就是以創辦人戴爾名字命名的品牌。還有“王

商標起名取生造的名稱

生造就是自己創造的辭彙或文字組合。生造的商標名稱，可以有含義，也可以沒有任何具體含義，如斯達、阿邦奇等，只要叫得響、叫得順即可。

商標起名用數字起名

這類品牌名稱是由數字與文字的組合構成的。有些是由數字與文字的連體而組成的。數字命名的品牌易識、易記。因為阿拉伯數字全世界通用，而切易於推廣。數字品牌幾乎涵蓋了0至9的所有阿拉伯數字，如一品沙拉油、雙獅牌瓷磚、三星電子、555香菸、505神功元氣袋、566洗髮精、七喜汽水、三九胃泰、4711(香水)等等。