八卦象徵與私營企業形象概念

一提到 “ 可口可樂 ” ，人們便想到那具有特殊口感的飲料和各種大型體育活動的贊助廣告，以及它在商品包裝上的特殊字母和鮮明圖案。名牌產品只所以在世界各地 “ 稱王稱霸 ” ，就在於它們有著良好的私營企業形象。那么，私營企業形象又是通過那些方面在社會公眾心目中生根開花的呢?

1 、乾 ── 產品質量形象的象徵

乾，為天，為充實盈滿的金玉之物，高質量的產品應該貨真價實，故乾卦象徵產品質量形象。

2 、兌 ── 消費利益形象的象徵

兌，為澤，為喜悅，消費者對所享用的產品非常滿意，正如人或動物飲用湖澤中獲得喜悅一樣。

3 、離 ── 私營企業發展形象的象徵

離，為火，為光明美麗，私營企業蒸蒸日上的發展前景猶如旭日東升的太陽，給人以溫暖和希望。

4 、震 ── 私營企業規模形象的象徵

震，為雷，為聲勢浩大，私營企業規模的不斷擴大正象隆隆雷聲震撼萬里，勢不可擋。

5 、巽 ── 工作效率形象的象徵

巽，為風，為迅速(風馳電掣)，高效率的工作節奏猶如無孔不入的風，可以拔起參天大樹。

6 、坎 ── 改革開拓形象的象徵

坎，為水，為危陷，勇於冒險和志於開拓都需要特殊資本作保證，正如決堤的洪水一瀉千里。

7 、艮 ── 私營企業標誌形象的象徵

艮，為山，挺拔顯眼，具有獨特風格的私營企業標誌，猶如峰巔上奇異的涼亭，使遊人流連忘返。

8 、坤 ── 社會參與形象的象徵

坤，為地，為眾多，社會活動的廣泛參與，正如黃土處處可見一樣，給人以踏實穩定之感。

依據先天八卦的排列順序，乾一、兌二、離三、震四、巽五、坎六、艮七、坤八，在這八種私營企業形象中產品質量應排在首位，其次是消費者利益、私營企業發展前景 …… 依存類推，這與私營企業競爭實踐是非常吻合的，說明將八卦象徵引入私營企業形象概念是可行的，通過《周易》 64 卦卦意的私營企業化解釋，則更能說明此舉在私營企業策劃中的實際指導意義。

例如：坤上乾下為 “ 泰 ” 卦，而乾上坤下則為 “ 否 ” 卦，依據下卦為內、上卦為外和自下而上(由內及外)的原則，可以解釋為：內部有了良好的產品質量形象，再通過廣泛的社會活動的參與，就會通泰順達;相反，如果沒有高質量的產品作保證，僅靠廣泛的社會活動的參與效應試圖達到良好產品質量形象，會否塞受阻。

同理，坎上離下的 “ 既濟 ” 與離上坎下的 “ 未濟 ” 二卦則說明：有了蒸蒸日上的發展勢頭，進行大膽的冒險開拓是會成功的;而試圖通過冒險行動造成一種蒸蒸日上的假象是注定要失敗的。坎上乾下的 “ 需 ” 卦與乾上坎下的 “ 訟 ” 卦則說明：在保證產品質量的前提下進行產品改革，是消費者所需要的;而置產品質量不顧而進行的任何改革都會引起消費者的爭議乃至訴訟;同時也說明，真正需要的改革應首先從消費者的意見開始(坎卦在外卦為 “ 需 ” )，若置消費者意見不顧僅從私營企業自身情況著眼就會出現矛盾甚至官司(坎卦在內為 “ 訟 ” )。其他諸卦，讀者可以自行推演核對。