在社會生活中，大量見到的是工商業用名，即商店名、私營企業名、產品名、商標名等等，這些商業用名，大多是人們絞盡腦汁、字斟句酌後想出來的，因為商業用名是否妥當，直接關係到商家生意和形象。作為商家，不論資本大小，都對其名號極為重視。

商業用名是一種商業活動，因此商業用名要遵循商業原則 ，根據自身商業項目、商品、消費對 象等情況來取名 。 因地制宜，因商品而異，這是商業用名的主要特點。

一、招徠生意的名號

在現實生活中，具有高度概括力與強烈的吸 引力的商店招牌 ( 商店名 )，對消費者的視覺剌激 和心理影響是很重要的。

商店的名字取得好壞，是否能引起消費者好奇心和能否把商店牌子打響的關鍵。一些老字號店，多採用典雅、古樸、考究的名字，如“鹿鳴春”、“同仁堂”、“天和堂”、“榮寶齋”、“全聚德”等等。這些店名，成了招保生意的金字招牌。

商店命名應從以下幾個方面去考慮 :

1 、店名必須與經營商品相吻合

商店命名方法，通常能反映經營者的經營特色，或反映主營商店的優良品質，使消費者易於識別店鋪經營範圍，並產生購買慾望。

比如“同仁堂”、“德仁堂”，作為老字號中藥店已是家喻戶曉，“堂”作為中藥鋪已成了約定俗成的識別標誌 ， 故人們只一看“同仁堂”招牌或其他什麼“堂 ”招牌 ， 就知道是賣中藥的。又如“功德林”店名，反映經營者善長烹調素菜。

2 、店名必須新穎，不落俗套

能迅速抓住消費者的視覺商店命名必須新穎，能引起消費者的興趣 ， 吸引他們光顧商店，如“一口鮮”、“大三元”、“狗不理”之類商店名，都使消費者產生興趣和好奇心。

3 、店名應簡潔為好，易讀易記

店名不能起得太複雜， 否則會引起負作用。比如有的商店喜歡採用繁難字為店名， 使顧客不僅不能認識 ， 而且也讀不出音來 ，為避免出現這種情況，一般是不進這類難識之名的商店大 門。而像“萬客來”、“半分利”、“合口味”等店名，則明白簡潔，易於傳播。

4 、店名應給人以美感和藝術修養

好的店名 ， 有文化底蘊 ， 使消費者感到放心愜意。如“樓外樓”、“陶陶居”之類命名。

商店取名，其方法主要有以下幾種 :

(1) 與經營品性質相關的命名方法，如“光明眼鏡店“、 “ 怡神茶應”、 “ 康樂藥店”等 。

(2) 與民間傳說或歷史名人相關的命名辦法，如“東坡酒家”、“乾隆御膳”、“烯娥衣飾”、“湘妃美容”等等。

(3) 與經商服務精神相關的命名，如“日夜商店”、“百幫服務”、“誠信百貨”、“茂源日雜”等。

二、塑造形象的名號

塑造形象對每一個私營企業都非常重要，可以說是事關它們的生死存亡。而塑造形象的第一步，就是要起好私營企業名稱。

在現代社會中，市場競爭激烈，商戰此起彼伏，為了保證自己的市場份額，拓寬市場，穩定和吸引眾多消費者，就必須要有過得硬的商品品牌和叫得響的私營企業名稱。

1 、寓意美好

如中國長虹股份商業公司，其長虹之名，是取雨過天晴之意 ，有瑰麗壯觀的寓意，“太陽最紅，長虹更新”。同樣 ， 以生產彩色電視機著名的康佳商業公司，其名是取“康樂人生 ，佳品紛呈”之意。深圳三九藥業集團商業公司，其 “ 三九”之名 ， 在中國古代漢語中有數多不可勝記之意，寓有不懈追求之義。劍南春酒廠，其名劍南春，寓春意盎然 ，春機無限之義。

2 、簡潔明了，方便記憶

好的私營企業用名，一定不會是怪僻之名。更不會是別人難讀難記之名，為方便民眾記憶，一般私營企業用名大多採用 2 個字，少數使用3 個字，個別使用 4 個字。這樣取名，既符合中國文字組詞慣例，也符合中國人取名的習慣。

這類用名，語意較直白較淺濕，比如迅達電梯商業公司、輕騎摩托工業商業公司、中意電器商業公司、快捷郵送商業公司等等。

3 、名稱有親和力

好的私營企業用名，不能給人太嚴肅感覺，更不能給人一種拒人千里之外的感覺，而要有一種親和力，即對人有可親近可信賴的感覺，至少是給人一種能夠平易近人的感覺。

比如山西杏花村汾酒酒廠。杏花村一名取自唐代詩人杜牧 的《清明》。“借問酒家何處有，牧童遙指杏花村”詩句。此名鄉村情趣，給路上行人一種親切感。又如四川天歌集團商業公司，天歌一名取自唐詩“ 鵝、鵝、鵝、曲頸向天歌”，有意趣且又自然。

又如上海信誼藥廠，信誼一名，似乎是在向顧客作出承諾 ，易為顧客心理接受。又如杉杉股份商業公司，易使人產生親昵親切 感。北京的大寶化妝品商業公司 ，大寶一名似乎是取自普通人家孩子之名，給人以親切隨和的感覺，易為顧客所認同。