以姓氏人名作為品牌名的多為傳統型商品，如汽車、服裝、啤酒、食品、醫藥等。

廣州陳李濟藥廠創建於明朝萬曆27年，即公元1601年，至今已有400年的歷史，它是由廣東南海縣的陳體全、李昇佐二人聯合創辦的。名稱取陳李兩人姓氏，以示永久合作，同時含“同舟共濟”之意。與陳李濟同一時期創立的馬應龍眼藥，也是以其創始人馬應龍的名字命名。我們曾服務的一個洗髮水品牌西安瑩朴，也是以其創始人的名字命名的。

在國外，以姓氏人名作為品牌名的作法也非常盛行。例如福特(Ford)、百威(Budweiser)、飛利浦(Philips)、愛立信(Ericsson)、卡迪拉克(Cadillac)等，莫不如此。

以姓氏人名作品牌名，也可以是虛擬的姓氏或人名，例如神話故事或文學作品中的人物，如孔乙己、太陽神、八戒等。

以創始人的姓氏或人名命名的品牌，給人以歷史悠久的感覺，但是，這類名稱不具有顯著的特徵，且受到商標法的一定限制，因此，現在以姓氏人名來命名的品牌已經不多。