消費心理學教程(第二版)

《消費心理學教程（第二版）》是一本深入探討消費者行為和心理的專業教材，旨在幫助讀者理解消費者在購買決策過程中的心理動機和行為模式。該書結合了理論與實踐，系統地介紹了消費心理學的基本概念、研究方法以及實際應用。

主要內容概述：

1. 消費心理學的基本概念
   本書首先介紹了消費心理學的定義、發展歷程以及其在市場行銷中的重要性。通過對消費者行為的分析，讀者可以了解消費者在不同情境下的心理反應。

2. 消費者決策過程
   書中詳細探討了消費者的購買決策過程，包括問題識別、信息搜尋、方案評估、購買行為和購後評價等階段。每個階段都結合實際案例進行分析，幫助讀者更好地理解理論。

3. 影響消費者行為的因素
   本書從個人因素（如動機、感知、態度）和外部因素（如文化、社會階層、家庭）兩個角度，全面分析了影響消費者行為的各種因素。

4. 消費者心理與行銷策略
   書中還探討了如何將消費心理學的理論應用於實際行銷策略中，例如品牌定位、廣告設計、價格策略等。通過這些內容，讀者可以學習如何有效地影響消費者的購買決策。

5. 數位時代的消費心理學
   第二版特別新增了關於數位化時代消費者行為的內容，探討了電子商務、社交媒體和大數據對消費者心理的影響，並提供了相關的行銷建議。

適用對象：

• 市場行銷專業的學生
• 企業行銷人員
• 對消費者行為感興趣的研究者
• 創業者及企業管理者

特點：

• 理論與實踐相結合，案例豐富
• 內容更新，涵蓋數位化時代的最新趨勢
• 語言通俗易懂，適合初學者和進階讀者

《消費心理學教程（第二版）》是一本兼具學術性和實用性的教材，適合希望深入了解消費者行為的讀者閱讀和參考。