消費心理學/方光羅

《消費心理學》是方光羅教授所著的一本關於消費者行為和心理的學術著作。該書深入探討了消費者在購買決策過程中的心理活動、行為模式以及影響這些行為的外部因素。書中不僅涵蓋了傳統的消費心理學理論，還結合了現代市場行銷的實踐，為讀者提供了一個全面理解消費者行為的視角。

方光羅教授在書中詳細分析了消費者需求、動機、態度、感知、學習、記憶等心理過程，並探討了這些心理過程如何影響消費者的購買決策。此外，書中還涉及了消費者群體的行為特徵、文化差異對消費行為的影響，以及消費者在數位化時代的消費行為變化。

《消費心理學》不僅適合心理學、市場行銷等相關專業的學生和研究人員閱讀，也對從事市場行銷、廣告、品牌管理等領域工作的專業人士具有重要的參考價值。通過閱讀這本書，讀者可以更好地理解消費者行為背後的心理機制，從而在實際工作中更有效地制定行銷策略和推廣方案。