斯科特廣告心理學
斯科特廣告心理學是由美國心理學家沃爾特·迪爾·斯科特（Walter Dill Scott）在20世紀初提出的一套理論，主要研究廣告如何影響消費者的心理和行為。斯科特被認為是將心理學套用於廣告領域的先驅之一。
斯科特廣告心理學的核心觀點包括以下幾點：
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注意力吸引：廣告必須首先吸引消費者的注意力。斯科特認為，廣告的設計、顏色、排版和內容都需要精心策劃，以確保能夠在眾多信息中脫穎而出。
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興趣激發：在吸引注意力之後，廣告需要激發消費者的興趣。通過展示產品的獨特賣點或解決消費者的問題，廣告能夠引發消費者的好奇心和購買慾望。
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欲望喚起：廣告不僅要激發興趣，還要喚起消費者的購買慾望。斯科特認為，廣告可以通過情感訴求、社會認同或實用性展示來增強消費者對產品的渴望。
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行動引導：最後，廣告需要引導消費者採取行動，如購買產品或訪問網站。斯科特強調，廣告應該包含明確的行動號召（Call to Action），如「立即購買」或「點擊了解更多」。
斯科特廣告心理學的理論為現代廣告策略奠定了基礎，許多廣告從業者至今仍在使用這些原則來設計和最佳化廣告內容。通過理解消費者的心理過程，廣告可以更有效地傳遞信息並促成購買行為。