心理細分定義

心理細分（Psychographic Segmentation）是一種市場區隔方法，基於消費者的心理特徵、生活方式、價值觀、興趣、態度和個性等因素，將市場劃分為不同的群體。與人口統計細分或地理細分不同，心理細分更關注消費者的內在心理狀態和行為動機，從而幫助企業更深入地理解目標消費者的需求和行為模式。

心理細分的核心在於通過分析消費者的心理特徵，識別出具有相似心理特質的群體，並針對這些群體制定相應的行銷策略。常見的心理細分變數包括：

1. 生活方式：如追求健康、環保、奢華或簡約等不同生活方式的人群。
2. 價值觀：如重視家庭、追求個人成就、注重社會責任感等。
3. 個性：如外向型、內向型、創新者、保守者等。
4. 興趣和愛好：如運動、旅行、藝術、科技等領域的偏好。
5. 態度和信念：如對品牌忠誠度、對環保的態度等。

通過心理細分，企業可以更好地定位目標市場，設計符合消費者心理需求的產品和服務，並制定更具針對性的行銷策略，從而提高市場競爭力。