心理帳戶理論是什麼

心理帳戶理論（Mental Accounting Theory）是由行為經濟學家理察·塞勒（Richard Thaler）提出的一個概念，用於解釋人們在管理財務時如何將資金分類並賦予不同的心理價值。該理論指出，人們傾向於將金錢劃分到不同的「心理帳戶」中，並根據這些帳戶的性質來決定如何使用資金。

例如，人們可能會將收入劃分為「日常開銷」、「儲蓄」和「娛樂」等不同的帳戶。即使這些錢在現實中屬於同一個銀行帳戶，但在心理上，人們會認為這些資金有不同的用途和重要性。這種分類方式可能導致非理性的財務行為，比如即使有高利率的債務，人們仍會繼續儲蓄，因為他們將儲蓄視為「不可動用」的資金。

心理帳戶理論揭示了人們在財務決策中存在的認知偏差，幫助我們理解為什麼人們有時會做出看似不合邏輯的經濟選擇。這一理論在行為經濟學和消費心理學中具有重要意義，廣泛套用於解釋儲蓄、投資、消費等行為。