心理帳戶定義

心理帳戶（Mental Accounting）是行為經濟學中的一個重要概念，由芝加哥大學行為經濟學家理察·塞勒（Richard Thaler）提出。它描述了人們在心理上對金錢或資源進行分類、評估和決策的方式，而非按照經濟學中的理性假設進行統一管理。

心理帳戶的核心定義

心理帳戶指的是人們根據主觀標準，將金錢或資源劃分為不同的類別或帳戶，並為每個帳戶設定不同的目標和規則。這種分類方式會影響人們的消費、儲蓄和投資決策，導致他們在面對相同金額的金錢時，做出不同的行為選擇。

心理帳戶的特點

1. 分類管理：人們會將金錢劃分為不同的帳戶，例如日常開銷、儲蓄、娛樂、投資等，並為每個帳戶設定不同的預算和用途。
2. 非理性決策：心理帳戶可能導致人們忽視金錢的替代性（即所有金錢本質上可以互換），從而做出不符合經濟理性的決策。
3. 參照點效應：人們會根據心理帳戶的參照點來評估收益或損失，例如將一筆意外收入視為「額外」資金，從而更容易將其用於非必要消費。

心理帳戶的實例

1. 意外之財：當人們獲得一筆意外收入（如獎金或彩票中獎）時，往往會將其視為「額外」資金，更容易用於奢侈消費，而不是儲蓄或投資。
2. 預算分配：例如，一個人可能為娛樂活動設定一個固定的預算，即使在其他方面有剩餘資金，也不會將娛樂預算用於其他用途。
3. 損失規避：在心理帳戶中，人們傾向於將損失與特定的帳戶關聯，從而避免從其他帳戶中「挪用」資金來彌補損失。

心理帳戶的影響

心理帳戶的存在可能導致人們在財務決策中出現偏差，例如過度消費、儲蓄不足或投資決策不當。理解心理帳戶的概念有助於個人更好地管理財務，避免非理性的消費行為。

總之，心理帳戶揭示了人類在金錢管理中的非理性行為，強調了心理因素在經濟學中的重要性。通過認識並調整心理帳戶的分類方式，人們可以更理性地規劃和管理財務。