大專院校廣告教材系列·廣告心理

《大專院校廣告教材系列·廣告心理》是一本專為大專院校廣告專業學生編寫的教材，旨在幫助學生深入了解廣告心理學的基本理論和實際套用。該書系統地介紹了廣告心理學的核心概念、研究方法以及廣告對消費者心理的影響機制。

主要內容

1. 廣告心理學基礎
   介紹廣告心理學的定義、發展歷程及其在廣告學中的重要性。探討廣告如何通過視覺、聽覺、語言等元素影響消費者的認知、情感和行為。

2. 消費者心理與行為
   分析消費者的心理需求、動機、態度和決策過程，探討廣告如何通過情感訴求、理性訴求等方式影響消費者的購買行為。

3. 廣告創意與心理
   討論廣告創意如何利用心理學原理吸引消費者注意力，包括色彩心理學、符號學、敘事心理學等內容。

4. 廣告媒介與心理效應
   研究不同廣告媒介（如電視、網路、戶外廣告等）對消費者心理的影響，以及如何根據媒介特性設計有效的廣告策略。

5. 廣告效果評估
   介紹廣告效果評估的方法，包括消費者記憶測試、態度測量、行為反饋等，幫助廣告從業者最佳化廣告策略。

6. 跨文化廣告心理
   探討不同文化背景下消費者心理的差異，以及如何設計符合目標市場文化特點的廣告。

適用對象

• 廣告學、市場行銷、心理學等相關專業的學生
• 廣告從業者及研究者
• 對廣告心理學感興趣的讀者

特點

• 理論與實踐結合，案例豐富，便於理解
• 內容系統全面，適合作為教材或參考書
• 結合最新研究成果，反映廣告心理學的前沿動態

該書通過深入淺出的講解和豐富的案例分析，幫助讀者掌握廣告心理學的核心知識，並能夠將其套用於實際廣告策劃與設計中。